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老字號是歷史文化的活化石，是國際交往的金名片。為了擦亮這張名片，北京市政府近日發布了《關于促進北京老字號傳承發展的意見》(以下簡稱《意見》)。重點內容包括:五年內認定北京老字號工匠100名，達到20多個經營規模超10億元的老字號，新申請企業和個體工商戶不得擅自使用與認定的老字號相同或近似的名稱等。

據悉，近年來，在北京老字號品牌管理發展中心富錦市，白云形態良好，創新意識逐步增強，品牌影響力顯著提升。但也存在基礎傳承意識弱化、缺乏鮮明文化特色、品牌保護能力不足、改革創新動力不足等問題。發布《意見》是為了促進北京老字號持續健康發展。《意見》分五大工程:夯實基礎、弘揚文化、保護品牌、創新發展、改革增效，涵蓋12項重點任務。

經過漫長的歷史，老品牌本身就是一種無形資產，承載著人民的情懷和時代的印記。近年來，隨著老字號商業價值的提升，出現了不少搭便車等違法行為。然而，打老式的維權官司真的很難，尤其是商標糾紛案。在采訪中，記者了解到，曾經有一家公司在Inline旁邊開了一家店，注冊了富聯生、香連生等20多個容易誤導消費者的商標，應用在服裝鞋帽領域。北京老字號Inline Sheng已經和這家企業打官司9年了。北京市政府發布的《意見》特別強調，要加強老字號的品牌保護，比如，認定的中國老字號和北京老字號要在全市范圍內按申請進行保護，新申請的企業和個體工商戶不得擅自使用相同或者近似的名稱。同時，保護原址老店，適當放寬沿街老店設計限制，允許保留符合要求的傳統牌匾，合理放寬老店企業戶外營銷活動限制。此外，北京市將定期開展老字號認定工作，建立老字號統計監測系統，動態監測各項業務經營指標。

為進一步釋放活力，北京將鼓勵國有老字號企業引入各類社會資本，實現股權多元化。同時，支持金融機構與北京老字號企業合作發起設立北京老字號投資基金，推進老字號企業核心優質資產證券化，支持符合條件的老字號企業上市。在這方面，北京的老字號已經有了先行者。比如老北京品牌慶豐，今年夏天完成混合所有制改革，引入非國有資本投資者，募集資金超過9200萬元。

在老字號傳承方面，北京市將編制北京老字號技能人才隊伍建設專項規劃，開展北京老字號工匠認定工作，鼓勵傳承人傳授技藝，鼓勵老字號工匠入校和學校建設技術技能大師工作坊，按專業技術人員分類實行注冊深圳前海有限公司待遇。

在新時代商業競爭的叢林中，老字號的發展確實遇到了一些瓶頸。比如最近，云南的一家百年老藥店——福臨堂，就因為債務問題被法院強制拍賣。然而，也有一些老字號企業在商界創新變革，重獲生機和活力。北京率先出臺了中國老字號保護新規。主要目標是通過《意見》的實施，在五年內認定北京老字號工匠100名，達到20余家經營規模超過10億元的老字號，傳承老字號傳統技藝，進一步弘揚京味文化，提升老字號的品牌保護能力和創新發展能力。