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企業(yè)名稱和商標(biāo)權(quán)的保護一直是商業(yè)標(biāo)識知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的熱點和難點問題。知名商品的企業(yè)名稱簡稱、商號、商標(biāo)、店名、唯一名稱等概念都是商業(yè)標(biāo)識的重要組成部分，形成了不同的權(quán)利邊界和保護范圍。千百惠·邊肖談:商號對商標(biāo)保護范圍的影響。

當(dāng)這些名稱交織或部分交織時，即使是知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者也會得出似是而非的結(jié)論。含有行業(yè)名稱(也稱行業(yè)屬性或經(jīng)營特色)的商標(biāo)是厚街鎮(zhèn)的典型情況之一，如XX食品、XX電器、XX電力、XX文化、XX零售等。

含有行業(yè)名稱的商標(biāo)對顯著性、近似判斷、企業(yè)標(biāo)志擴張策略等有很大影響。在這里，筆者將從商標(biāo)顯著性、商標(biāo)近似判斷、及其對企業(yè)擴張的影響等方面進行闡述。，以此來區(qū)分一些誤解。

　　行業(yè)名稱對商標(biāo)顯著性的影響

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理條例》第十條至第十二條，企業(yè)名稱的主要構(gòu)成要素包括:行政區(qū)劃、字號、行業(yè)屬性或者經(jīng)營特點、企業(yè)組織形式。其中，行業(yè)屬性或業(yè)務(wù)特征在本文中稱為行業(yè)名稱。

有人認(rèn)為該商號屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第(一)項第(二)目規(guī)定的情形，可能構(gòu)成通用名稱或者對相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的功能或者特性的描述，不具有顯著性；申請注冊的商標(biāo)僅含有商品名稱的，不予核準(zhǔn)注冊。申請注冊的商標(biāo)含有商號等構(gòu)成要素時，應(yīng)當(dāng)主要考慮其他要素的意義。

然而，這種觀點并不完全正確。商標(biāo)的顯著性是指相關(guān)公眾能夠根據(jù)特定標(biāo)志區(qū)分提供的商品或服務(wù)的可能性和更大的便利性。因此，商標(biāo)的顯著性需要結(jié)合具體的商品和服務(wù)來判斷。也就是說，在某一類產(chǎn)品或服務(wù)中，它是一個通用名，指的是產(chǎn)品或服務(wù)的特征，所以它沒有一個與眾不同的標(biāo)志，而這種缺陷在其他商品和類別中可能不存在。

比如蘋果標(biāo)志在水果的范疇內(nèi)，因為它指的是特定的水果，構(gòu)成通用名稱或特定描述，沒有來源標(biāo)識；但在電器、床上用品等商品類別中，蘋果一詞并不具有描述性，可以受到商標(biāo)權(quán)的保護。

又如，電器一詞在家電、家電銷售等商品或服務(wù)中有功能或行業(yè)特征的描述，意義不大；然而，在大量的商品或服務(wù)中如水果、食品、旅游、化工等。，電器一詞沒有表明功能或行業(yè)特征，具有被注冊和作為商標(biāo)使用的意義。

前面的分析是基于將行業(yè)名稱作為一個單獨的要素來判斷的，這只能說明行業(yè)名稱本身不一定不顯著。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件若干問題的意見》第五條，人民法院審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件，應(yīng)當(dāng)根據(jù)主張商標(biāo)指定的相關(guān)公眾的普遍認(rèn)識，從整體上審查判斷商標(biāo)是否具有顯著特征。如果申請注冊的相關(guān)商標(biāo)除了商品名稱之外還包含其他要素，需要從整體上考慮標(biāo)識，綜合判斷是否只是對產(chǎn)品或服務(wù)的功能和特點的直接描述。

　　行業(yè)名稱對商標(biāo)近似判斷的影響

對于商標(biāo)專用權(quán)人來說，其最重要的功能是獨占使用和排除第三方。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定:在同一商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易造成混淆的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。因此，對商標(biāo)的相同或相似判斷是商標(biāo)權(quán)排斥范圍的基本因素。

根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件若干問題的意見》第十六條規(guī)定，人民法院在判決商標(biāo)是否近似時，不僅要考慮商標(biāo)標(biāo)識的構(gòu)成要素及其整體相似程度，還要考慮相關(guān)商標(biāo)的顯著性和知名度、使用商品的關(guān)聯(lián)程度等因素，以是否容易造成混淆為標(biāo)準(zhǔn)。

就含有商品名稱的商標(biāo)而言，在不考慮用途和受歡迎程度的情況下，在相同的商品或服務(wù)下，商標(biāo)注冊中的商品名稱要素有時會被削弱甚至被忽略。

當(dāng)需要對商品和服務(wù)作出跨類近似判斷時，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護的民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十條規(guī)定，即使商標(biāo)本身被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，跨類近似判斷的依據(jù)仍然是馳名商標(biāo)的顯著性以及被訴商品使用該商標(biāo)或者企業(yè)名稱的相關(guān)公眾對該馳名商標(biāo)的知曉程度。

當(dāng)商標(biāo)被廣泛使用并廣為人知時，行業(yè)名稱要素與其他成分，如[AA食品]，在相關(guān)公共概念中會形成強烈的對應(yīng)，甚至是一一對應(yīng)；當(dāng)商標(biāo)中其他成分【AA】的獨創(chuàng)性和顯著性不足以與商標(biāo)所有人形成一一對應(yīng)或更高對應(yīng)時，第三方申請【AA文化】商標(biāo)注冊被判定構(gòu)成近似商標(biāo)的可能性相對較低，也就是說，當(dāng)注冊商標(biāo)除商號外的部分意義不足以與商標(biāo)所有人形成一一對應(yīng)或更高對應(yīng)時，那么商標(biāo)本身的顯著性就是以整個【AA食品】為基礎(chǔ)的。此時判斷商標(biāo)是否相似需要以【AA食品】整體為依據(jù)，不能省略【食品】，而要以【AA】為比較對象。

在商標(biāo)近似判斷過程中，【重要部門判斷】一般比整體判斷更容易識別成分近似?；谝陨戏治?，可以知道，包含商號對第三方的排他性效力的商標(biāo)，在跨類別保護時，會受到商號本身的限制。

此外，除了意義判斷，行業(yè)名稱如文化、電器、食品、零售等。也會起到行業(yè)約束的作用，對相關(guān)公眾混淆可能性的判斷會產(chǎn)生較大影響。以【XX電器】為例。即使他人在金融、石油、酒精、食品等非電器商品或服務(wù)上使用XX商標(biāo)或其他帶有XX字樣的標(biāo)志，基于相關(guān)公共概念中的行業(yè)建議，當(dāng)他人在電器營銷等非電器商品或服務(wù)上注冊【XX】商標(biāo)或【XX TV】商標(biāo)時，判斷實際混淆的可能性或混淆的可能性也會降低。

　　含行業(yè)名稱商標(biāo)對企業(yè)經(jīng)營擴張的影響

含有行業(yè)名稱的商標(biāo)申請在初創(chuàng)企業(yè)或行業(yè)相對簡單的企業(yè)中較為常見，商標(biāo)越早，含有行業(yè)名稱的案例越多。原因有三:

第一，你不懂商標(biāo)法，你無知地申請。這種情況在我國現(xiàn)代商標(biāo)制度建立之初相當(dāng)普遍。當(dāng)然，由于目前我國商標(biāo)代理行業(yè)的準(zhǔn)入和監(jiān)管機制不完善，市場上各類代理機構(gòu)的運作質(zhì)量參差不齊，類似的申請也會時有遇到。

二是避免商標(biāo)的先驗近似，提高獲得商標(biāo)注冊的可能性。在這種情況下，也有兩種可能。一方面，為了提高注冊核準(zhǔn)的可能性，代理機構(gòu)建議客戶在有在先近似申請的情況下，通過添加各種要素進行申請，更糟糕的是，使用企業(yè)全稱申請商標(biāo)，在提供商標(biāo)使用證據(jù)和商標(biāo)近似判斷的過程中造成很大困難。另一方面，也有固執(zhí)的一方執(zhí)念。

第三，增加商標(biāo)與其行業(yè)的對應(yīng)性。對于商業(yè)模式單一的企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)來說，增加商標(biāo)與其產(chǎn)品或服務(wù)的直接對應(yīng)關(guān)系，精準(zhǔn)定位市場，完善商標(biāo)與產(chǎn)品或服務(wù)的來源識別，也是商標(biāo)申請帶有行業(yè)名稱的主要原因之一。

從以上分析可以看出，含有商品名稱的商標(biāo)具有一定的積極作用，包括提高對產(chǎn)品或服務(wù)的準(zhǔn)確識別、準(zhǔn)確的市場定位和提高商標(biāo)注冊的可能性。但是，含有商號的商標(biāo)一般弊大于利，尤其會對企業(yè)商標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展產(chǎn)生較大影響。

從商號對商標(biāo)顯著性和排除范圍的影響分析可以看出，商號會對商標(biāo)顯著性和整體保護范圍產(chǎn)生較大影響?；谖覈F(xiàn)行商標(biāo)制度中商標(biāo)使用證據(jù)的被動審查制度，以及商標(biāo)善意申請和使用的群眾基礎(chǔ)尚不牢固的事實，存在著搶注等諸多問題。當(dāng)企業(yè)處于某項業(yè)務(wù)發(fā)展的起步階段或起步階段，在商標(biāo)申請的布局策略上沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，很容易被大量人群注冊，這將極大地制約企業(yè)的發(fā)展。更有甚者，極有可能被訴訟封殺，比如滴滴打車案。此時，如果企業(yè)在商標(biāo)標(biāo)識中加入行業(yè)名稱等不必要的識別元素，即使短期內(nèi)可能注冊，也會大大限制后續(xù)的擴張。

商標(biāo)中的商號本身就是一把雙刃劍，對商標(biāo)申請被核準(zhǔn)注冊的可能性、商標(biāo)使用認(rèn)定的準(zhǔn)確性以及初創(chuàng)企業(yè)或單一領(lǐng)域企業(yè)的直接認(rèn)定等都有積極作用。但會大大限制商標(biāo)保護范圍和企業(yè)商業(yè)標(biāo)識的戰(zhàn)略擴張?？偟膩碚f，弊大于利，商標(biāo)中的商號成分要謹(jǐn)慎對待。

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