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自古以來，中國人對商人的評價都是說商人沒必要騙人。似乎所有做生意的人都是壞人！所謂熙熙攘攘的世界是為了利益，熙熙攘攘的世界是為了利益。

但是隨著社會的變化和發展，現在肆無忌憚真的是對的嗎？看到這，大多數企業家會心一笑，大都會有打造企業誠信品牌，促進企業穩健發展的想法。是的，企業現在講究的是誠信，創造的是品牌。一個好的品牌將決定一個企業發展的速度和高度。

很多企業在自己創業的時候都忽略了商標。公司的某個產品或服務在開始注冊商標之前已經上市了幾個月甚至幾年，然后商標就已經注冊了，或者在產品上市之前已經有很多商標存在的事件。這時，我意識到注冊商標已經太晚了。企業忽視商標的本質在于忽視商標注冊保護的重要性。

這么說吧:百度和3深圳黔南康、望牛墩鎮海注冊的免稅公司60有不同的公司名稱，但如果百度沒有注冊某個產品或服務的商標，360是可以注冊的。360注冊了百度商標作為自己的搜索引擎，所以如果百度再次在搜索引擎上使用百度商標，這是對360商標專有權的侵犯。這樣，百度的搜索引擎就不能再叫:百度，它可能會變成熊掌。

喜茶就是一個典型的案例，因為對商標的忽視，被迫在訂單號上告訴客戶更換品牌名稱的原因。

投入巨資入市后，發現商標無法使用，只好重新開始。換句話說，你只有在生病的時候才知道健康的重要性，你只有在被勒死的時候才知道一個商標的價值！

對于有興趣在任何行業創業的人來說，都需要認識到商標注冊和保護的重要性！

商標的概念

1。什么是商標？

商標是區分商品或者服務來源的標志，是指能夠區分自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品的任何標志。在商業領域，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色的組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征的可以申請注冊為商標。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。

2。商標價值的影響因素有哪些？

美國總統特朗普的女兒伊萬卡的名字。根據中國國家工商行政管理總局商標局發布的信息，已有數十家中國企業希望將伊萬卡注冊為產品商標，截至目前已提交至少65份申請。而且蘇州默克爾液壓系統有限公司、福建歐巴馬資產管理有限公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女裝公司也存在多年。

除了名人，流行語等熱點都被企業追捧，因哭起來幾乎不舒服而走紅的網絡熱詞Blue Skinny Muslim已經注冊。萬達公司董事長王健林在做客電視節目《魯豫咖啡館一日游》時，就提到了先賺1億元的小目標。短短一周，他就注冊了一個億元的商標。

為什么公司瘋狂注冊這些商標？商標作為知識產權產業的重要組成部分，體現了一個企業的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著近年來知識產權產業的進一步發展，商標所有者充分利用其品牌價值，可以進一步提高企業競爭力，關系到企業的生存和發展。此外，商標是企業的無形資產，可口可樂商標的市值為700億元，這意味著即使企業破產，這個商標仍然是你的巨大資產。

提高商標價值的影響因素有哪些？

1.商品信譽:商品信譽是決定商標價值的第一影響因素。商標依附于商品，商品的質量將直接影響商標的價值。在市場競爭的環境下，商標代表著商品的質量，顯示著商品的信譽。維護商標的聲譽是商標所有者的長期投資。當然，這也是一個雙贏，一個雙輸。

2.企業綜合實力:商標的價值與企業的綜合實力密切相關。將企業商標與產品捆綁在一起，宣傳的程度會影響產品的銷量，從而也會影響商標的價值。企業綜合實力更強，產品作為商標的推廣力度更強，商標推廣價值更高。

3.商標本身的價值是不穩定的:商標的價值在不同時期是不同的。比如宏道集團剛開始使用王老吉的注冊商標時，因為知名度沒有打開，商標并沒有得到高度重視。但經過宏道集團的各種宣傳，王老吉很快占領了涼茶市場，獲得了知名度，品牌價值絕對比剛出來的時候高。2010年，王老吉的商標預估為1080億元。

商標注冊保護的重要性

商標是一種標志，可以將自己企業提供的商品或服務與其他企業提供的商品或服務區分開來。公司進入市場的第一步不是生產產品，而是注冊商標。準確地說，在規劃產品或服務時，提前申請商標。

1.它具有區分商品或服務的功能。正是因為不同的產品貼上了不同的商標，消費者才能成功區分不同的產品，進而選擇自己真正想要的產品。比如有了商標，我們就分不清加多寶和王老吉、酷兒橙汁、水果橙，更別說想買雪碧的時候買可樂了。

2.我國《商標法》第三十八條規定，未經注冊商標所有人同意使用商標，屬于侵犯注冊商標專用權。所以注冊商標可以全方位保護自己的品牌。德比博雅教育使用了愛樂寶迪士尼及其地圖，以及香港愛樂寶迪士尼國際親子公園的標識，但未獲得迪士尼商標所有人的許可，從而侵犯了迪士尼的商標專用權。迪士尼通過法律有效保護了自己的商標。

3.商標是企業的無形資產，可以給企業帶來巨大的經濟效益。商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣是企業的財富，商標的價值可以通過轉讓、許可給他人或質押等方式進行轉化和變現。商標越有名，財富值越高。比如:茅臺商標價值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付6000萬美元，獲得iPad商標的獨家使用權；臨沂新城羅進肉制品集團質押羅進系列32個注冊商標的專有權評估，并獲得中國農業銀行臨沂分行10億元貸款額度。

4.商標是申請國家免檢、馳名商標、質量認證的依據，是企業資質的重要組成部分。有利于進一步開拓市場，占據更大的市場份額，實現利益最大化。

5.互聯網時代對商標保護提出了更強的挑戰。自2011年1月微信產品上線以來，朋友圈已有107條商標申請記錄，81條掃地商標申請記錄，102條晃動商標申請記錄。互聯網plus時代，商標基本法建設跟不上互聯網行業快速發展的窘境，將會帶來越來越多的企業。因此，互聯網加時代對商標保護提出了更強的挑戰，要求企業更大力度地保護商標。