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佩奇是什么？是洗滌劑嗎？是一種棋嗎？還是名字？實際上，兩者都不是。佩吉是一只粉紅色的豬。

1月18日，一則名為《佩奇是什么》的廣告在網上爆紅，爺爺為孫子做的鼓風機佩奇吸引了不少網友追捧。有一段時間，同樣的產品和小豬佩奇周圍的產品成了爆款。知識產權專家指出，商家在蹭熱點時一定要注意不要侵犯知識產權。

風靡全球的超級IP

小豬佩奇的英文名是Peppa Pig，是一部2004年誕生于英國的動畫電影。漫畫情節圍繞小豬佩吉及其家人的經歷展開，有趣且充滿正能量，因此播出后迅速在全球180多個國家和地區走紅。小豬佩奇已經成為一個有影響力的學前教育品牌。

2015年，小豬佩奇的版權所有者——娛樂壹英國有限公司(以下簡稱娛樂壹公司)將其引入中國，投放到央視、優酷、愛奇藝等平臺，每年播放量超過100億。娛樂公司還將小豬佩奇品牌授權給香港山城集團，后者負責內容銷售、產品授權和商品推廣。

2017年是小豬佩吉在中國市場大踏步前進的一年。衍生品不斷豐富，跨境合作多元化，線下主題公園開放，線上平臺密集宣傳。18 & mdash這位25歲的青年突然涌現出一大批自稱精致豬姑娘的粉絲。在社交媒體的帶動下，小豬佩奇成為超級IP，帶動了貼紙、包包、玩偶等周邊產品的銷售。

數據顯示，2017年下半年小豬佩奇在中國的授權和商品銷售收入同比增長超過700%。中國市場的授權周邊產品占娛樂一公司在亞洲零售額的31%。奧利維耶&米多，公司家庭和品牌部主席；杜蒙在接受媒體采訪時表示，希望中國能夠超越美國，成為公司最重要的市場。

小豬頁面的IP布局和麻煩

作為超級IP，知識產權注冊和保護是核心和關鍵，小豬佩奇也不例外。

記者在中國商標網搜索小豬佩奇，發現了177個商標。低價注冊深圳公司最早注冊小豬佩奇商標的是艾斯利貝克戴維斯有限公司(以下簡稱艾伯迪公司)和娛樂壹公司，自2013年3月27日起分別提交了第29類、第30類和第43類申請，大部分已成功注冊。

愛貝達娛樂壹公司注冊商標之一

浙江澤達律師事務所律師喬萬里告訴記者，在增城成都，一開始頒發的小豬佩奇注冊商標證書和國家版權局頒發的作品注冊證書，愛貝達公司和娛一公司是共有人，后來娛一公司單獨申請注冊了部分商標。目前兩家公司持有與小豬佩奇相關的注冊商標50余件，共有8件作品受著作權保護。

人怕出名，豬怕壯。記者在查詢過程中發現，仍有不少企業或自然人申請注冊與小豬佩奇相同或相似的圖形或文字標記。其中，臨沂某裝飾公司于2018年申請注冊小豬佩奇16個商標，自然人張于2018年申請注冊小豬佩奇及小豬佩奇的歡樂世界30多個商標。另一自然人蔡某于2012年在25號服裝上注冊了商標、涂第11186572號。據分析，2103年，艾比戴公司第25類商標申請被駁回，原因是該數字與第11186572號商標相似。

商標號11186572

中國商標網查詢結果顯示，蔡名下有150多個商標。從2015年開始，他申請了小豬佩奇、粉紅小豬佩奇、佩吉之家等多個商標的注冊。最近一次申請是1月7日，蔡申請注冊了PEIQIKIDS、PEIQIFAMILY等18個商標，目前還在等待受理。

據了解，娛一公司對該注冊商標提出異議或無效宣告。2018年4月，蔡最早的注冊商標11186572號、涂被商標評審委員會宣告無效。

除了注冊商標，小豬佩奇的劇名、動畫角色和名字也被大量未經授權的公司用于毛絨玩具、食品、日用品等兒童產品中。對于這些未經授權的商品和銷售，娛一公司已經提起了多起民事訴訟。在知識產權裁判文書庫平臺上，記者以娛樂為關鍵詞進行搜索，共發現27起案件，其中民事案件26起，多為商標、著作權侵權引發，主要集中在浙江和廣東。

熱點不容侵犯

“什么是佩奇”是圍繞小豬佩奇的新一輪產品浪潮。不過，不少知識產權行業人士表示，熱點要注意不要侵權。

最典型的熱點行為是在“什么是頁面”中生產和銷售相同的鼓風機頁面。記者發現，目前某網購平臺上銷售的鼓風機Page產品有很多。最便宜的只有28元，最貴的兩三百元。

(圖片來自購物平臺的產品銷售頁面)

除了吹風機佩奇，同樣的手機殼、羊絨衫、枕頭、帆布包甚至茶葉都出現在網絡上。

南京科技大學知識產權學院副教授徐圣泉指出，《佩奇是什么》和電影《小豬佩奇過年》是娛樂一公司與阿里影業合作制作的，廣告本身并未侵權，但未經娛樂一公司許可，網店使用小豬佩奇等詞語描述商品或制作銷售鼓風機佩奇等各種商品，涉嫌構成商標侵權。他認為，小豬佩奇作為知名漫畫的角色形象，也可以受到商業化權利的保護。

喬萬里律師指出，在電商平臺上銷售Piggy Page衍生品，必須先獲得權利人的授權，否則將承擔相應的侵權法律后果。

據了解，近年來，娛一公司加大了在中國的打假力度。2018年，公司聯合阿里巴巴等電商平臺，刪除近10萬條侵權商品鏈接，并向優酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺發送通知，清除4000余條網絡盜版視頻。

在線上，娛一公司與國內執法機構合作，嚴厲打擊侵犯小豬佩奇知識產權的生產工廠、大型批發商、包裝印刷廠、零售窩點，查獲涉案侵權商品60余萬件。

2018年8月，杭州互聯網法院對國內首例小豬佩奇著作權侵權糾紛案作出網上公開判決。法院認定，汕頭市某玩具公司和汕頭市某電商公司經營淘寶網店，擅自生產、銷售侵犯佩吉、喬治、豬爸、豬媽藝術作品著作權的玩具，構成侵權，判決兩被告停止侵權行為，賠償經濟損失15萬元。

據媒體報道，Entertainment One公司還在國內阻止了小豬佩奇的舞臺劇、小豬佩奇的主題晚會、利用小豬佩奇的名字或形象宣傳商業活動等100多項未經授權的線下活動和演出。徐圣泉指出，目前春節將至，部分商家若想利用What is Page的火爆開展促銷活動，應注意獲得權利人的授權。同時，消費者要增強知識產權意識，選擇官方授權認證的正品。