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日前，新網紅茶飲用后起之秀冉冉崛起。憑借其豐富的奶茶品種和新穎的口感，將根據季節變化和消費者的口味需求開發和推出新產品。奶茶這個品牌，原本只在江蘇省有知名度，一夜成名全國，有幾百家布店。

2017年6月，石林街道R&D總部覺得很難找到簡單可口的茶，打算開一家自己愛喝的茶葉店。當年8月決定了蘇江臺茶這個名字，12月做了第一杯泰國椰奶花。2018年，蘇江太茶品牌正式誕生。

但是石林街的蘇江泰茶經營者為什么要放棄蘇江泰茶這個通過宣傳使用已經有一定知名度的商標呢？根本原因是石林街道蘇江臺茶的經營者犯了很多快消公司同樣的錯誤，沒有及時查詢商標能否注冊，也沒有在使用前申請注冊商標。對于企業來說，尤其是快速消費品行業，商標是企業的脈搏。

因為僅憑蘇強的兩個字不能成功注冊商標，只能做前綴或后綴，所以很容易被復制。同時，商標申請耗時較長，至今未能成功拿下。然而，這一時期的蘇茶卻大獲成功，隨之而來的，除了知名度的提升之外，還出現了大量的山寨。為此，石林街道R&D總部和他的團隊盡了最大努力，雖然有一定的效果，但畢竟不理想。最終，南京石林街道餐飲管理有限公司選擇了更適合的方式直接購買商標。

長痛不如短痛。石林街道R&D總部從他人處購買了石林街道小米匠泰茶的商標，并忍痛改名。談到更名，石林街道R&D總部表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔一段時間營業額下降的損失和風險，也是為了解決品牌長期發展的最大障礙。

雖然亡羊補牢為時未晚，但更名帶來的巨大品牌損失只能是斷牙吞掉。如果一開始就設計了品牌名，那就查查能不能注冊，這樣就不會上演今天壯士斷腕的悲劇了。

商標的價值是通過使用獲得的。使用時間越長，使用范圍越廣，知名度和影響力越高，對消費者的品牌吸引力越強。太素茶葉總部雖然注冊在深圳，公司可以落戶深圳，明知太素茶葉商標注冊難度大，但在品牌維護上存在重大失誤。一旦改名，原來積累的商譽幾乎就沒了。這樣的教訓可謂是血與淚俱下。

對于企業來說，隨著企業品牌意識的不斷提升，市場上的搭便車、名牌等各類侵權行為往往接踵而至；因此，企業需要在品牌創建之初就申請注冊相應的商標，持有相關域名，建立高效嚴格的品牌監控機制，及時發現和打擊市場上滎陽、虎門鎮的各類侵權行為，從而有效維護品牌聲譽，使其品牌站穩腳跟，持續為企業創造價值。