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如今，小程序的能力創新是中國IT行業的一項重要成果，它已經成為一個非常受歡迎的編程環境，也是中國程序員正在熱情學習的語言環境。“小程序”一詞走紅后，一大批人開啟了小程序商標注冊之旅。騰訊率先申請注冊小程序商標，在45個類別中全面注冊，但最終都沒有注冊成功。

商標評審委員會認為，騰訊的商標申請是由一個純文字的小程序組成，相關公眾在正常情況下無法輕易認定這三個字為商標，缺乏作為商標的顯著特征。此外，騰訊和深圳注冊臺灣省公司提交的證據不足以證明商標申請中的小程序在使用后作為商標注冊是顯著的。

除了騰訊申請小程序商標因意義死亡外，小米申請注冊Love Video、阿里巴巴申請注冊輕定投均因缺乏意義被駁回。

那么，為什么會因為缺乏意義而被拒絕呢？商標的顯著性是什么？

從宏觀上講，商標的顯著性可以區分企業提供的商品或服務與他人提供的商品或服務。要想讓商品在競爭中脫穎而出，阜陽市和海珠市的商標顯著性將起到非常重要的作用。

例如，有許多企業生產純牛奶。為什么一提到純牛奶，首先想到的是蒙牛和伊利？

這兩個品牌大家都熟悉嗎？

這是因為蒙牛和伊利的商標具有高度的顯著性，讓人們可以將這兩個品牌與他們提供的奶制品牢牢地聯系在一起。

顯著性是標志成為商標的最基本條件。如果你申請的注冊商標的標志沒有顯著性，就會被駁回。

那么，商標的顯著特征是什么？

首先，商標的顯著性可能是與生俱來的。

有一個著名的小吃品牌叫王耔。王耔與小吃沒有任何關系，所以當王耔這個商標被創造出來并用于食品時，它自然意義重大。

換句話說，從商標本身的字面意思來看，如果與企業提供的商品或服務無關，商標就具有內在的顯著性。

其次，商標的顯著性也可能獲得。

比如小羊火鍋，羊肉是他家的特產。小肥羊商標直接表示內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產品。小綿羊用于餐飲服務時，很難與其他業務區分開來。

但經過內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，小肥羊這個品牌已經推出，名聲越來越大。一聽到小綿羊，就會想到小綿羊火鍋。

可以說，小肥羊通過后天的運用獲得了很高的意義。

那么，哪些商標在商標注冊中不顯著呢？

商標法第十一條，下列商標不得注冊為商標:

(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號；

(二)僅直接表明商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征；

(三)其他缺乏鮮明特色的。

前款所列商標，具有顯著特征，易于識別的，可以注冊為商標。

企業在宣傳推介商品時，應當介紹商品的種類、型號、質量、功能等特點。如果這些要素被注冊為商標并被某個企業壟斷，如果其他企業在宣傳中使用這些介紹性文字，就會構成侵權，因此上述標志不能被注冊為商標。

比如雙黃連不能注冊在月餅上，威士忌也不能注冊在酒精飲料上。

然而，注冊一個沒有顯著性的商標并不是絕對不可能的。

像通用名之類的符號。通過使用和推廣，與特定企業建立了穩定而獨特的聯系。當消費者提到這個商標時，他們會立即聯系某個企業及其提供的商品或服務。那么，如果沒有顯著標志，就將是顯著的，可以注冊為商標。

然而，突顯是一個相對的概念。一種商品上沒有顯著的標記，用在另一種商品上可能會非常新穎和顯著。

比如在手機通信技術中注冊藍牙，顯然意義不大，因為藍牙本身就是一種手機通信技術。但是，如果藍牙作為商標注冊在飲料上，就會變得有意義，因為藍牙和飲料之間沒有聯系。