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相信你會經常聽到廣告中的馳名商標。馳名商標實際上是公眾廣為人知的商標，在中國享有很高的聲譽。接下來，千百惠·邊肖將為您詳細介紹如何識別中國馳名商標。

眾所周知，商標權是指一定民事權利主體擁有、使用、受益和處分特定商標的資格或能力。商標權具有排他性、地域性和時效性的特征，其基本表現形式可分為未注冊商標權、注冊商標權和馳名商標權三類。其中，與普通商標相比，馳名商標具有知名度高、市場占有率高、美譽度好、影響力廣、權利確定性高、受法律特別保護等特點。

【/s2/】我國唯一專門對馳名商標進行管理的規則是1996年8月14日國家工商行政管理局頒布、1998年12月3日修訂的《馳名商標認定和管理暫行規定》。根據該規定，所謂馳名商標，是指在市場上享有較高聲譽，為相關公眾所熟知的注冊商標。國家工商行政管理總局商標局負責其認定和管理，其他任何組織或者個人不得以其他變相方式認定或者認定馳名商標。根據《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協定》，在認定馳名商標時，一般有以下重要的通用指標:

(一)使用該商標的商品或者服務的潛在消費者；

(2)在河間市、長安鎮使用該商標的商品或服務的交易渠道；

(三)商標使用的時間、程度和地理范圍；

(四)使用該商標的商品或者服務在聲稱享有馳名商標保護的地域和地區的市場份額。

在我國，國家工商行政管理總局也提供了一套關于哪些商標享有較高的聲譽和為公眾所熟知的識別指標，包括:[/s2/]

(一)使用該商標的商品在中國的銷售量和銷售面積；

(二)深圳代理注冊公司收費近三年使用該商標的商品的主要經濟指標(年產量、銷售額、利潤、市場份額)及其在國內同行業中的排名；

(三)使用該商標的商品在國外或者地區的銷售量和銷售面積；

(4)商標的廣告情況；

(五)商標首次使用和連續使用的時間；

(六)該商標在中國及其外國或者地區的注冊情況；

(七)商標馳名的其他證明文件。

此外，在提請九屆全國人大常委會審議的《商標法》修訂草案中，也明確提出了馳名商標法律認定的基本標準，建議增加以下規定:認定馳名商標應當考慮以下因素:相關公眾對商標的認知；商標使用期限；商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地域范圍；商標作為馳名商標受到保護的記錄；使商標出名的其他因素。

相比較而言，中國的馳名商標認定指標比《保護工業產權巴黎公約》和《TRIPS協定》更加具體和微觀，門檻設置相對較高，表明中國在馳名商標認定方面已經達到國際標準。當然，這套指標體系也有一些缺陷。從操作上看，這一制度只設置了評價指標，沒有設置評價標準。根據某一指標，沒有具體的衡量方法，缺乏較為明確的量化內容，勢必會給馳名商標的認定留下大量空隨機性，反映出目前認定馳名商標的行政行為透明度仍然較差。

當然，這種管理方法最大的特點不在于評價指標體系的建立，而在于一個硬性規定的界定，這也可以說是認定馳名商標的基本前提，即那些沒有被中國空工商行政管理局根據這一套評價指標體系認定的商標，是不能被視為馳名商標的，更不要說作為馳名商標進行保護了，因為一旦被認定為馳名商標，其保護范圍和力度將遠遠大于普通商標。